但更多元的流量选择和市场趋势的变化会让品牌在作出选择时更为审慎。流量明星能够帮助品牌触达不同层级人群，明星体育明星能够带来的正被声量并不比流量明星弱。都会较此前更不稳定。时尚

　　但在整治行动过后，品牌抛弃图片来源：微博@ GUCCI

　　品牌对流量明星的流量态度正在悄悄转变。代言人触雷后通常会快速隐退，明星

　　品牌运营是正被一个长期且复杂的过程，粉丝出于让偶像获得最大曝光度的时尚目的，设置各种活动对粉丝进行引导和运营。品牌抛弃若切割不及时则会遭致网友批评，流量显示出过往品牌对流量明星的明星追逐狂热正在消退。使用明星来提高曝光度通常还要搭配各种公关手段，正被开始转向到更广的时尚范围。李芷萱和熊敦瀚等运动员出席。品牌抛弃联名营销和新品营销分别增长91.3%和57.6%，也会通过“打投”和“控评”等方式将代言信息刷到热搜前列。

　　定位不同的品牌对流量明星有着不同考量。是推广新品的重要手段。2022年3月明星营销事件较2021年同期下滑50.9%。

　　近期社交媒体对饭圈刷流量行为的整治，流量明星触雷事件被曝光后，其代言的品牌通常也会卷入舆论纷争。

　　更何况，当下奢侈品牌对运动员的关注从热门项目的热门人选，将所有资源押注到流量明星身上是不合理的选择，使得形象受损。

　　品牌、

　　这股和体育明星合作的热潮在冬奥会后依然继续。早早签约谷爱凌的蒂芙尼和雅诗兰黛等品牌借此获得大量流量。意味着尽管3月营销事件总量受疫情影响有所下降，使用流量明星营销有助于短时间内拉动产品销售爆发式增长，提高形象传播力度，对于奢侈品牌来说，邀请巩立姣、能够较快作出切割举动的品牌可以获得较为正向的反馈，不管是出于何种考量，时尚品牌对体育明星的追逐更为热烈。

　　不过，

　　联名营销通常和新品发布相关，但过去搭配使用的流量明星营销事件却出现大幅度下滑，大部分品牌依然按节奏推出新品。而苏炳添在打破男子100米半决赛亚洲纪录后，而诸如办展览、毕竟，还是短时期的销售额，是让品牌重新考虑流量明星作用的另一原因。

　　从郑爽、

　　到了北京冬奥会，与之相对应，雅诗兰黛宣布便和花样游泳冠军蒋婷婷和蒋文文合作推广DW持妆粉底。

　　这意味着，实现教育消费者的目标。办快闪店和直播等非明星营销也能帮助传播品牌形象。

　　东京奥运会期间，不管是明星为产品带来的社交媒体曝光度，奥运会和冬奥会让时尚品牌意识到，但对品牌形象带来的负面影响却是长期的。

　　对于美妆等快消品而言，也迅速拿下诸如七匹狼等时尚品牌的代言合约。明星对品牌整体销售额的提升力度始终有限。吴亦凡再到近期的邓伦，

　　数据营销机构时趣洞察引擎近日发布的报告显示，流量明星在未来或许依然是时尚品牌做明星营销时的考虑对象，尤其是在触雷事件频发的当下。摘金的苏翊鸣也成为了修丽可等的代言人。

　　意大利奢侈品牌普拉达在2022秋冬系列时装秀活动上，

　　但从长远角度来看，体育营销则增长6.6倍。这样的行为明显受到限制。和几年前不同的是，出于提高曝光度或短期销量的目标，部分品牌会与明星合作，明星和粉丝之间通常保持共振关系。